今日电商全知道：Temu付300万美元解决数据隐私诉讼 ；美的官宣登顶全球最大家电企业 产品覆盖200余国家地区

摘要

1.小杨哥杀回来了，已经改头换面

2.小红书全员信：打通AI部门Dots与核心infra团队

3.DeepSeek整合成立产品部 崔添翼任负责人

4.继松鼠便利后 歪马送酒也“开门迎客”了

5.华熙生物童颜针启动商业化 半年营收降22%

6.Temu在波兰Meta投放7659条广告 9月点击成本涨24%

7.Temu付300万美元解决数据隐私诉讼

8.欧洲跨境电商平台排名发布：亚马逊第一，Temu第二，速卖通第三

9.SHEIN收紧运费补贴权限 店铺DSR评分低于4星将无法获得2.99美金运费补贴

10.美的官宣登顶全球最大家电企业 产品覆盖200余国家地区

平台动向

“停播以来，我痛定思痛，经过2年的认真整改，现注销原账号，注册新账号庆杨复播。”

近日，停播两年的小杨哥突然现身抖音新账号“庆杨”，发布一条回归视频态度诚恳地反省，亮出了改头换面的姿态。

回想两年前，小杨哥因带货月饼翻车被推上风口浪尖，千万级罚款、抖音账号停播整改、核心主播接连出走，让他元气大伤。如今，他注销旧号、另起炉灶，想把自己重新拉回台前。

只是，名字可以换，信任却得重新一点一点挽回。网友们愿不愿意再给小杨哥一次机会，不取决于他说得多诚恳，而取决于他接下来怎么做。

01 小杨哥1亿粉丝账号没了，开始注册新账号回归

10月16日，“疯狂小杨哥”的抖音账号悄然消失，页面只剩一行提示：用户已将自己账号注销，所属内容已无法查看。

这个曾坐拥上亿粉丝的账号，就这样凉了。

和大家预想里解封旧账号的方式不同，小杨哥这次复出注销了旧账号，以全新身份重新回到抖音平台。

就在当天，抖音发布公告称，同意合肥三只羊网络科技有限公司（简称“三只羊”）注销原账号、注册新账号、发布内容和恢复经营。随即，大小杨哥重新亮相在公众面前，大杨哥张开杨注册账号“开杨”，小杨哥张庆杨启用账号 “庆杨”，原 “三只羊网络”账号也同步更名为“小杨臻选”。

据知情人士透露，小杨哥账号重新开设系三只羊公司属地有关部门推动，相关平台根据要求执行，新账号短期内不会开放盈利权限。

原本以为，顶着上亿粉丝旧账号的光环，大小杨哥换新号复出，怎么也能一夜涨粉几十万、上百万。然而现实并未按预想，截至目前，“庆杨”和 “开杨”两个新账号的粉丝数，都只有几万。

不过，换个角度看，粉丝回得也不算慢。新号一晚涨粉几万，对普通人来说也很难做到。这张脸，市场还是认的。

值得一提的是，16号当天傍晚，三只羊旗下的“小杨臻选” 账号开了场直播，张庆杨、张开杨兄弟俩穿着白色上衣同框出镜，身后就摆着那份 “同意恢复经营” 的公告。全程没有带货，短短四五分钟，讲几句就下了。

评论区里，有网友留言“欢迎回来”“加油”，还有人疑问地指出“他们是AI吗？” 逼得三只羊工作人员专门出来澄清：真人出镜。但冷清是肉眼可见的，直播间在线人数只有828人，全场点赞4.3万。

小杨哥复出的消息发酵之后，网络舆论呈现出截然不同的两种声音，有支持，也有质疑。

一部分网友认为，三只羊已经缴纳巨额罚款，完成消费者赔付，两年整改也拿到了监管部门的认可，从法律层面走完了全部处罚闭环。既然已经付出沉重代价，就应当给改过自新的机会。

但质疑的声音同样强烈。在不少网友眼中，虚假宣传实实在在伤害了大批消费者，当初信任被消耗之后，很难再像从前那样选择相信。

小杨哥账号现已涨粉数万，不过能不能复刻曾经的巅峰，还很难下定论。当下直播电商行业竞争加剧，部分粉丝对他心存失望、信任受损。但不可否认，依托原本的知名度，他想要快速积累粉丝并不困难。

02 小杨哥回归，早有苗头

小杨哥看似是沉寂两年后的突然炸场，可如果把时间线往回倒推就会发现，小杨哥的回归，其实有迹可循。

过去一年多，三只羊旗下主播纷纷复播。

先是2025年9月，没有任何预热和宣传，三只羊旗下主播嘴哥、乔妹、老K等人突然复播，直播间货品非常克制，只上架垃圾袋、牙刷、牙线三款小杨臻选平价自营品。

在直播间中乔妹对粉丝说，“今晚带货不多，重点是跟大家重新熟络熟络”，“找找直播的感觉，好久没见了，也想听听你们咋说”。

达多多数据显示，这场试播虽然吸引了不少观众进场，但整体转化表现并不理想。

嘴哥人气遥遥领先，直播间在线人数一度突破10万+，整场累计观看 247.84 万人次，销售额却只有25万- 50万；乔妹次之，销售额为10万-25万；老K的直播间热度和成交表现最为平淡，销售额仅2.5万- 5万。

对比小杨哥全盛时期一小时破亿的成绩，落差十分巨大。

今年1月8日，嘴哥、乔妹、老 K发布视频，集体宣布回归带货。开播前一天，嘴哥就率先亮相小杨臻选直播间。第二天，老K下午户外直播做大锅饭，乔妹与嘴哥晚间开播，均主推小杨臻选自有品牌。

之后乔妹、卓仕琳等人也陆续在直播间复出。有网友还在直播间听到疑似大小杨哥的声音。

自三只羊整改，大小杨哥便很少公开出镜，不过仍有网友偶尔偶遇他们。1 月，一张网友和大杨哥的合照流出，他身形消瘦、穿搭朴素，神色疲惫，像是忙于公司各项事务。

4 月，还有网友在社交平台爆料，在新加坡碰到了兄弟二人。

停播沉寂期间，三只羊还在开展内部整改，悄悄调整战略，用官方通报里的话说，三只羊一共落地了89项整改措施。去年开始，三只羊推出“小杨臻选”App，布局自营品牌电商。

经历过往的风波之后，三只羊试图减少对第三方品牌的依赖，牢牢掌握供应链与品控，同时搭建独立私域渠道，降低单一平台流量带来的不确定性。

发力自营品牌，也就能够把供应链、质检、售后的主动权掌握在自己手中，降低直播带货的舆情风险。

03 翻车过的网红，纷纷复出

放在早些年，网红一旦曝出负面塌房，基本等同于职业生涯被判死刑。平台封禁账号、品牌终止合作，当事人会迅速从互联网视野里彻底消失。

而如今的局面已然不同，很多网红出事之后账号虽然停更受限，但背后团队并未停下运作，静静等待舆论热度降温，伺机换一层包装、换一种方式重新回到大众视野。

千万网红旺仔小乔，在卷入版权争议与粉丝纠纷后账号受限，没有公开发布道歉声明，解封后仅在粉丝群预告直播，低调试探舆论底线。

初代网红温婉在偷税被处罚、售假争议后，又通过孵化上百个矩阵账号的方式带货捞金。

“性商教母”周媛因开设低俗擦边课程被封禁后，一边注册新账号试水直播重启，一边通过变更公司主体、转让股权的方式，换一层外壳继续运营培训业务。

网红削尖脑袋也要复出，说穿了就是IP还值钱，流量还能用，复出的收益远大于风险。而小号试水、主体变更、幕后操盘，一套操作下来能把舆论风险降到最低。

毕竟头部IP背后是整条生意盘，品牌、供应链、团队全靠它吃饭，停掉就是血亏。

只要流量还能变现，还有粉丝买账，就不会有人轻易放弃。塌房的代价在降低，有机会能复出，网红自然会一次次试探着回到镜头前。（电商派Pro）

10月16日消息，小红书发布全员信，将内部AI一级部门Dots与公司核心infra团队打通，以便模型、基础设施与产品需求形成真正合力。此次调整后，小红书进一步从技术架构、基础设施和工程体系层面建立起更完整、高效的AI技术体系，有助于提升资源协同和创新效率。信中透露了小红书对AI的看法：比起追求模型能力或算力规模本身，更重要的是模型与应用的深度融合。此外，“产品”“用户”是信中被提到最多的词。（电商派）

10月16日消息，据消息，DeepSeek近期将Harness团队以及Web、App、Platform团队整合为产品部，负责公司的所有的产品、设计和研发工作，崔添翼任产品部负责人。对此，崔添翼表示该消息属实。公开资料显示，DeepSeek的Agent Harness团队组建于今年3月，负责人崔添翼毕业于浙大计算机专业，拥有6枚ACM亚洲区域赛金牌，曾在顶级量化机构JaneStreet任职九年，今年3月加入DeepSeek。（电商派）

继松鼠便利在上海启动“店仓一体”试点后，美团旗下另一自营品牌歪马送酒也悄然走到了线下。亿邦动力获悉，歪马送酒孵化的实体店项目“歪马鲜酒铺”已在珠三角及川渝地区低调落地。

与传统烟酒店相比，歪马鲜酒铺主打的是低度、新鲜、便宜、即饮。门店多扎根居民社区，包含啤酒、气泡米酒、纯粮白酒等品类，可按需按量购买，新鲜现打，瞄准年轻人夜间小酌需求。

有数据显示，2025年我国散酒市场规模已达800亿元，增速逾15%，若保持这一态势，未来有望突破千亿元。传统酒业动销放缓之际，散酒赛道反而吸引了零售巨头、酒企再到茶饮品牌等多方参与者。

蜜雪冰城2025年9月以2.97亿元控股鲜啤福鹿家，后者门店已突破3000家；盒马于2026年5月在江苏开出盒马酒铺，以商超店中店形式试水现打散酒；古井贡酒推出“轻养社·古井打酒铺”，口子窖跟进“口子酒坊”；新式连锁品牌中，唐三两、斑马侠、关爷等率先出圈并获得资本青睐；古茗也在杭州一家门店低调上线现打啤酒，单杯15元左右。

歪马鲜酒铺的线下试水，同时建立在线上业务的强势增长之上。公开数据显示，歪马送酒门店已突破2400家，覆盖23个省份、200多个市县，2025年交易额预计突破60亿元。其核心能力在于“快”与“真”：骑手15分钟送达，美团统一采购确保货品真实，美团App酒水频道60%以上订单直接导流，这一流量入口优势其他玩家难以复制。

线下鲜酒铺在这个棋局中的角色，或许并非独立的增长引擎，而更像一个品牌触点：让“歪马”从手机里的一个图标，变成社区里看得见、闻得到酒香的一间铺子。

但打酒铺的生意并不好做。有实地调研显示，成都地区超半数打酒铺处于亏损状态，单店月入4万元才可能存活，行业尚未跑出绝对标杆。现打鲜酒的供应链半径有限，口感依赖短保配送，扩张速度也注定无法与前置仓模式相比。（亿邦动力）

润致ECM针与JUVELOOK发布 三类器械销量增85%

华熙生物近日在北京发布两款医美新品，分别为自研的润致ECM针和代理自韩国VAIM的聚乳酸面部填充剂JUVELOOK。前者在8月31日获批，用于改善成人中重度静态口周皱纹；后者在7月28日取得进口第三类医疗器械注册证，公司计划于10月启动商业化推广。

董事长兼总裁赵燕在发布会现场提出“系统延衰”思路，强调医美正从单一材料、单点改善走向皮肤衰老的系统性干预，并将安全视为不可逾越的底线。

医疗终端板块同步呈现出放量态势。上半年第三类医疗器械产品销量约428万支，同比增长约85%；其中美塑类产品销量约298万支，同比增长超过150%。润致·缇透上市未满一年销售规模已近亿元，润致·纤然也在7月28日获批，用于改善手部皮肤外观。

上半年营收17.56亿元降22% 经营现金流5.24亿元增140%

上半年公司实现营业收入17.56亿元，同比下降22.32%；归母净利润1.53亿元，同比下降30.82%。皮肤科学创新转化业务的主动调整是营收下滑的主要拖累。

经营现金流呈现相反走势，净额达5.24亿元，同比增长140.08%；销售费用同比下降25.84%，管理费用同比下降17.55%。管理层解释，现金流改善源于严格信用管控、回款质量提升，以及采购支出和费用效率的优化。

从板块收入看，原料业务收入6.38亿元，同比增长1.87%，占主营业务收入的36.38%；医疗终端业务收入5.99亿元，占比34.15%；皮肤科学创新转化业务收入4.48亿元，占比25.53%；营养科学创新转化业务收入0.61亿元，同比增长59.71%。以透明质酸原料生产为主的华熙天津上半年净利润为9445.65万元。

研发费用率12.07% 济南工厂AI巡检覆盖95%设备

研发投入占营业收入比例升至12.07%，上半年研发投入2.12亿元，较上年同期提升1.85个百分点。公司把AI作为效率工具嵌入研发与生产，已用于蛋白质结构预测、生物酶设计、菌株优化、发酵参数寻优和质量管理等环节。

业绩说明会披露，AI智能巡检平台覆盖济南工厂约95%的设备，异常识别从小时级缩短到秒级；生命科学智能体把研发资料查阅从数小时压缩到分钟级。参股企业华熙引擎的蛋白设计智能体平台，在红景天苷项目中获得催化活性较原始酶提升40至50倍的突变体，新酶在摇瓶发酵中使红景天苷产量提升约60%。

同期，华熙生物牵头制定的ECM护肤品团体标准于8月立项，珀莱雅、上海家化等企业参与共建。HMOs系列新增3’-唾液酸乳糖钠盐获批为食品营养强化剂新品种，红景天苷BLOOMSAS也在5月通过美国FDA Self-GRAS认证。

近70家机构获JUVELOOK授牌 全球累计销量超300万瓶

JUVELOOK在中国市场的渠道铺设已经先行。华熙生物医美商业化体系覆盖全国约8000家医美机构；9月中下旬，公司组织国内医美机构与专家赴韩国首尔、大田，围绕产品技术、生产质控和临床应用开展交流，并为全国近70家首批合作机构授牌。

国际化数据显示，上半年公司原料业务国际市场收入3.44亿元，同比增长4.05%，占原料业务收入的54.06%；皮肤科学材料国际市场收入增速超过15%。根据华熙生物方面提供的数据，JUVELOOK在韩国再生针剂市场占有率约44%，已进入全球60多个国家和地区，累计销量超过300万瓶。

JUVELOOK供应商专利被维持无效 爱美客在华提起诉讼

JUVELOOK的供应方VAIM仍在与韩国REGEN进行专利交锋。韩国专利法院于8月26日驳回VAIM上诉，维持其“网状结构”专利无效的裁决，该判决非终审，VAIM仍可向韩国大法院上诉。作为再生医美赛道竞争对手，爱美客通过互动易平台披露，REGEN公司及相关方已在韩国和中国开展维权行动，并已在中国提起专利侵权诉讼。

华熙生物回应称，韩国相关案件属于专利无效程序，并非针对JUVELOOK是否侵犯第三方专利的侵权争议；VAIM在中国获得授权的相关专利权利要求文本与韩国版本不同，在华仍处有效状态，VAIM已委托律师事务所评估并取得不侵权法律意见。公司表示，目前未获悉JUVELOOK因侵犯第三方专利被法院或相关行政机关认定侵权。

皮肤科学板块降50.88% 研发人员减少109人

皮肤科学创新转化业务仍是最大拖累项。上半年该板块收入4.48亿元，同比下降50.88%，润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等品牌仍处于收缩通道。

研发组织也在发生变动。半年报显示，公司研发人员较上年同期减少109人至793人，研发费用同比下滑8.29%。核心技术人员周伟因个人原因离职，公司同日新增认定王浩、王恩旭为核心技术人员，分别负责合成生物技术研发和中试成果转化。

对于外界关心的业绩拐点，管理层未给出明确时间表，称将综合关注收入与利润变化趋势、经营现金流、核心业务增长、新产品商业化进展和投入产出效率，而非以单一季度业绩变化作为判断依据。（亿邦动力）

跨境先声

10月17日消息，据外电报道，周五公布的文件显示，中国在线零售商Temu已同意解决美国德克萨斯州提出的数据隐私索赔，并将限制其处理该州购物者个人数据的方式。

Temu面临来自美国多个州的诉讼，这些州指控该公司非法收集美国用户数据。

德克萨斯州是第一个解决这些诉讼的州。德克萨斯州官员表示，这也是该公司首次同意将个人数据保存在美国的服务器上，并限制何时可以将数据发送到中国。

Temu还同意每年进行独立的商品安全检测，以识别含有危险化学品和材料的产品。Temu必须下架任何被发现含有危险材料的产品，终止与销售商及其关联商店的合作关系，通知受影响的德克萨斯州消费者，并全额退款。

德克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿表示，该和解协议还要求 Temu “实施严格的新产品审核和安全标准，以保护消费者免受产品（包括服装和儿童用品）中危险物质的侵害。”

帕克斯顿办公室表示，截至 2023 年 9 月，Temu 在美国拥有超过 8240 万活跃用户。

作为和解协议的一部分，Temu 将向德克萨斯州支付 300 万美元，德克萨斯州表示，如果未能遵守各项数据安全规定，每次违规行为每年将面临最高 800 万美元的罚款。

Temu公司尚未对此事作出回应，但在和解文件中否认存在不当行为。该公司还将被要求聘请第三方网络安全审计员来检查该应用程序的代码是否存在恶意软件和间谍软件，这也是促使德克萨斯州在2月份提起诉讼的主要原因之一。

根据和解协议条款，Temu 同意仅向中国发送完成交易所必需的数据，例如收货地址。

德克萨斯州指控Temu使用的代码允许对用户设备进行不当访问。Temu否认了这些指控。（蓝洞新消费）

10月16日消息，据fashionnetwork报道，根据欧洲跨境电商协会发布的2026年欧洲最大跨境电商平台排名，美国和中国企业均占据领先地位。

本期排名中，美国巨头亚马逊以及中国平台Temu和速卖通位居前三。

这三大领先平台之后是美国平台eBay和Etsy，然后是立陶宛二手时尚电商平台Vinted。接下来是荷兰综合电商平台 OLX，之后是德国时尚门户网站Zalando。再往后是加拿大文化商品电商平台 AbeBooks，以及美国时尚、奢侈品和美妆平台 StockX。

这份概览发布不久前，Cbcommerce 发布了第五版《欧洲跨境时尚、美妆及奢侈品零售 500 强》排行榜，该榜单显示跨境电商销售额已达 790 亿欧元。

2025 年，欧洲前 100 大跨境电商平台的总收入达到 1760 亿欧元，比 2024 年的 1520 亿欧元增长 16%，而 2024 年的 1520 亿欧元又比 2023 年的 1460 亿欧元增长了 4%。

在前100强中，跨境交易额占比攀升至1400亿欧元，占总交易额的80%。这一比例在前一年为1160亿欧元（76%），预计2023年将达到1120亿欧元（77%），这印证了跨境交易平台的持续增长势头。

时尚、奢侈品和美妆行业领先销售

该榜单聚焦服装、个人护理和高端商品，汇集了2025财年线上总收入达1200亿欧元的时尚、美妆及奢侈品500强企业。其中，跨境销售额占66%，欧洲跨境销售额达790亿欧元。研究指出，时尚、美妆和奢侈品是欧洲领先的电商品类，占所有线上产品销售额的23%。

若将欧盟27国以及英国、瑞士和挪威纳入考量，预计到2025年，该市场规模将达到6350亿欧元，涵盖线上和线下销售。鉴于整个行业的电商总额为1850亿欧元，500强企业将占据该地区近65%的线上交易份额。参与该榜单审核的企业数量也增长了7.5%，反映出零售商面临家庭支出放缓和通胀压力，市场竞争日趋激烈。

展望未来，欧洲跨境电商协会预测，欧洲在线时尚、美妆和奢侈品市场将增长7%，达到1980亿欧元。该行业排名前500的卖家预计将创造1300亿欧元的销售额，增长8%，这主要得益于跨境销售额增长10%，达到870亿欧元。

与此同时，入选该行业500强榜单的电商平台预计收入将增长12%，达到350亿欧元。（蓝洞新消费）

日前，SHEIN宣布，自2026年10月中下旬起，对美国站半托管店铺的运费模板设置权限进行调整。调整后，店铺DSR评分低于4星或暂无DSR评分的商家，将被取消运费模板设置权限，无法开启运费补贴。

据悉，DSR评分（Detail Seller Rating）是SHEIN对店铺的“卖家服务评分”，由买家在订单完成后从商品质量、履约发货、服务表现等维度进行打分得到。DSR评分按月考核生成，满分是 5 星，商家需同时满足店铺入驻时间超过30天、近90天订单量超过30单两项门槛方可参与评分。

此次调整意味着美国站新开半托管店铺在积累足够订单和评分之前，将无法使用运费补贴工具。所有商家在平台月初考核时，若近90天订单量不足30单，将失去运费补贴资格；此外，DSR评分低于4星的商家同样面临权限取消。

公开资料显示，在去年美国关税震荡时，Shein正式推出物流补贴政策：半托管卖家售卖30美元以下产品可以获得2.99美元的物流补贴。此次调整收紧了物流补贴范围，也意味着 SHEIN 将运费补贴从“普惠性扶持”转向“绩效导向激励”，通过 DSR 评分筛选优质商家，推动半托管卖家提升商品质量与履约表现。

今年以来，SHEIN 在不断加强对物流的管控。4月中上旬，SHEIN 先是关闭了部分美区商家自发货功能，仅支持“在线下单”模式履约；6月30日起，SHEIN正式限制美国半托管和自运营商家使用“导出地址发货”功能，仅允许通过平台合作物流在线下单、打印面单。同期，平台还下线了UniUni物流服务，持续收紧对美区尾程物流的管控。

此外，TEMU、TikTok Shop等平台均在加速推进平台面单体系，将物流数据纳入平台统一管理已成为跨境电商平台的共同方向。SHEIN此次将运费补贴与DSR评分绑定，是在物流合规的基础上进一步以绩效指标筛选优质商家。（亿邦动力）

2026年10月14日，美的集团董事长正式对外宣布，美的已登顶全球最大家电企业，目前产品覆盖全球200多个国家和地区。

公开财务数据显示，2025年前三季度，美的实现营收3647亿元，同期海尔、格力营收分别为2347亿元、1377亿元。市值方面，美的当前市值约6200亿元，规模分别为海尔的2.5倍、格力的2.7倍。2025年全年美的海外收入达1959亿元，同比增长16%；2025年前9个月，美的自有品牌在海外ToC市场收入占比超过45%。

早期中国家电企业出海多采用代工模式，品牌与渠道掌握在外方手中，美的选择了本地化生产运营的差异化路径。目前美的在全球布局超过60个制造基地，采用本地生产、本地销售模式，可规避关税壁垒，降低物流成本，缩短对当地市场需求的响应周期。美的曾通过收购东芝白电业务推进海外本地化渗透，旗下高端品牌COLMO目前已在国内高端市场站稳，但在欧美主流市场的消费者认可度仍有限。

国内消费端业务层面，美的采用全品类布局策略，覆盖空调、冰箱、洗衣机及各类小家电品类，搭建分层品牌矩阵对应不同价格带需求，是国内家电行业唯一实现从低端到高端全价格带覆盖的企业。其中华凌品牌主打性价比市场，美的主品牌及小天鹅覆盖中端大众市场，COLMO布局高端市场。美的内部推行T+3运营模式，可实现客户下单后三天内完成生产交付，压缩库存周转周期。此前小米跨界进入空调市场发起价格竞争时，美的通过旗下不同品牌分层应对，主品牌定价及定位未受直接冲击。

美的近年持续向B端工业领域拓展业务，寻找家电之外的增长曲线。2017年美的出资近300亿元收购库卡公司，正式切入工业机器人赛道，后续业务边界逐步延伸至电机、压缩机、工业自动化、新能源储能等领域。美的管理层曾在公开场合谈到，家电行业诞生伟大科技公司的可能性极低，行业内效率可被复制、规模存在边界。2025年前三季度，美的B端业务收入占比约26.8%，其中新能源板块2025年上半年营收同比增长超过160%，对应毛利率为8.91%。目前库卡业务的整合效果未达市场预期，与发那科、ABB等国际工业机器人头部企业仍存在差距。（亿邦动力）